Strategisk medie­planlegging

Introduksjon

Kurset bygger på tidligere kurs som handler om forbrukeratferd, markedskommunikasjon, påvirkning og overtalelse.

Strategisk medieplanlegging defineres som viktige valg i forhold til hvordan budskapet skal distribueres på tvers av kontaktflater for å skape ønskede effekter, og valg av hvordan initiativ fra målgrupper skal håndteres.
Sentrale spørsmål i kurset er: når, hvor, hvor ofte og hvordan når du målgruppen mest mulig effektivt med ditt budskap og hvilke medier er mest hensiktsmessig både i forhold til målgruppens medievaner, beslutningsprosess og ulike kommunikasjonsmål.

Kursets innhold

• Planlegging av en mediestrategi gjennom 5 faser: oppgaven, innsikt, strategi, medieplan, evaluering
• Mål og ønskede effekter; reklamemål, kommunikasjonsmål, atferdsmål, forretningsmål
• Valg av målgrupper; kategorier (kunder, myndigheter, opinionsledere etc), størrelse, verdi, og konverteringssannsynlighet
• Målgruppens medievaner; publikumsstatistikk, innhold og bruk 
• Kommunikasjonsidè; konsistens og samspill mellom budskap i ulike kanaler
• Kvantitative og kvalitative karakteristikker ved mediekanaler (TV, avis, radio, kino, magasiner, digitale medier, sosiale medier, utendørsreklame mm.)
• Bruk av ulike sosiale medier, apper, mobilmarkedsføring og søkeordsmarkedsføring i en kommunikasjonsplan