Norsk ungdom utsettes for rekrutteringsforsøk fra nettverk av organisert kriminalitet. I sosiale medier frister narko-gjengene med god lønn, hyggelige kolleger og ryddige og fine arbeidsdager.
Si hva du vil om narkolangere, her viser de at de forstår noe viktig: Skal du skape gode resultater er du avhengig av å tiltrekke deg kompetent og motivert arbeidskraft. Menneskelige ressurser er et avgjørende knapphetsgode. Ingen organisasjoner har anledning til å utebli fra krigen om talentene.
Hvis du skulle jobbet et annet sted enn der du jobber nå, hvor ser du for deg at dette kunne vært? Når talentfulle medarbeider blir spurt om dette, har de som regel fire-fem alternativer de kan se for seg. Noen har færre, og svært få har flere enn ti.
Har du noen gang sett for deg å jobbe med narkotika og organisert kriminalitet? Det er usannsynlig at du vil utforske muligheten for å jobbe et sted du aldri har sett for deg å jobbe. Å være «top of mind» i dagens og morgendagens talenters visualisering av mulige karrierevalg er derfor svært verdifullt for organisasjoner.
Narko-gjengene ser åpenbart verdien av å få flere unge mennesker til å se for seg et arbeidsliv hos dem, slik NRK har dokumentert. Derfor forsøker de å etablere en merkevare som arbeidsgiver, eller employer branding på nynorsk. Og de kommuniserer målrettet i de rette kanalene. Det må andre organisasjoner også gjøre, både offentlig og private.
Men narko-gjengene avslører heldigvis også at de gjør den samme feilen som de fleste organisasjoner i sin employer branding: De er utydelige og tannløse.
Er dere bedre på employer branding enn en narko-gjeng?
Lukk øynene og se for deg et «Nike-hotell». Får du et bilde i hodet? De fleste mennesker med kjennskap til Nike sier de kan se for seg et slikt hotell, med resepsjonsområde, restaurant og rom.
Forsøk derimot å se for deg en Scandic sko. Her blir bildet ofte mer utydelig. Det er ikke så lett å se for seg.
Nike har en tydelig merkevare. Det må effektive arbeidsgivere også ha. Hva er unikt med dere? Hvilke jobberfaringer vil man kunne få her som man ikke kunne fått hvor som helst ellers?
Organisasjoner som ønsker å tiltrekke seg talenter må ha en bevisst tilnærming til disse spørsmålene, og en klar strategi for hvordan man skal kommunisere svaret til dagens og morgendagens talenter.
Hvis dere kommuniserer at her kan du få god lønn, hyggelige kolleger og ryddige arbeidsdager har dere ikke lykkes enda med å finne de unike faktorer som definerer dere som arbeidsgiver. Da er dere like dårlige på employer branding som en narko-gjeng. Prøv igjen.
Teksten ble først publisert i Dagens Næringsliv: https://www.dn.no/innlegg/narkotika/arbeidsliv/rekruttering/hva-kan-norske-arbeidsgivere-lare-av-narko-gjenger/2-1-1749066